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京东在其自有品牌京东京造业务下再次开辟新战场。近日，京东京造自营投资金旗舰店正式上线，与之同步推出的，是一款可内置金片的黄金手机壳，该产品并非采用普通金箔或金粉涂层，而是内置符合上海黄金交易所现货黄金(Au99.99)交割标准的投资金片。每个金片均有唯一编码支持溯源，并通过高精度油压工艺严格控制重量公差。不仅赋予产品日常实用功能，也兼具投资属性，购买后用户可选择合规的任意回收机构卖出。

依托长期积累的供应链优势及庞大的用户基数，京东京造瞄准增量市场与差异化需求。此次上线的黄金手机壳提供了从10克到100克乃至定制化规格，其内部采用可无损拆装的凹槽设计，使得高纯度金片既可作为手机壳的展示组件，也可被随时完整取出、置换或保存。将高频使用的消费品和标准投资资产相结合，把投资产品融入日常生活场景。

目前，首批上线的所有规格手机壳均已售罄，用户可通过京东APP搜索“京东京造AU99.99黄金手机壳”进行第二批产品预约，1月30日京造黄金手机壳“京东重磅新品日”，更有惊喜活动上线。此外，价值约11万元的百克规格黄金手机壳还将于1月28日在京东拍卖以1元起拍，目前拍卖预约通道同步正式开启，上京东APP搜索“京东拍卖”即可预约，最终这款跨界新品的成交价将由参拍消费者决定。

自营投资金旗舰店的上线，体现了京东京造在品类与场景创新上的重要尝试。将具有较高溢价的工艺金定价拉近至投资金的价格水平，同时保留其工艺属性和设计价值，打破工艺金与投资金之间的边界，通过消费即投资、携带即收藏的场景融合，为用户创造了兼具实用性、设计性与资产属性的全新体验。

当投资级黄金以“克”为单位，嵌入日常消费场景，或许意味着贵金属零售业态一个细微但值得关注的变化方向。

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