3月6日晚，长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭路虎创意一事发布视频公开道歉。

(资料图片仅供参考)

魏建军视频号截图

魏建军在视频中表示：

昨天，魏牌官宣了我作为V9X的代言人，并发了一张海报，细心的网友发现我拍的那个海报有抄袭嫌疑，网友的吐槽我都看了。

经过核查，那张海报的确是抄袭的，不能有任何的辩解，在这里我向路虎道歉，向原版海报的设计师道歉，也向信任我的网友朋友们道歉。

我和长城汽车也愿意承担由此带来的全部法律和经济责任，出现这样的问题，责任主要在我这个代言人审核把关不严，我也会在管理和流程上做深刻的反思，坚决杜绝抄袭行为。

长城汽车一直坚持原创精神，在后续的工作中也希望广大网友和用户朋友们监督我们，随时给我们指出不足，督促我们的进步。

涉事海报

3月5日，魏牌正式官宣V9X旗舰车型上市，并由董事长魏建军亲自担任代言人。官方海报发布后，随即被网友质疑，其背景色调、构图、人物姿态与车辆呈现方式，均与路虎揽胜运动版此前的宣传海报高度相似，涉嫌直接抄袭原创创意，相关对比图在社交平台快速发酵，引发热议。

截至目前，路虎方面尚未就此事发布正式回应。

3月1日，长城汽车（601633）发布2月产销快报，数据显示，2月总计销量为7.26万台，同比下降6.79%；在产量方面，总计产量为6.48万台，同比下降13.42%。

公告显示，长城汽车2月海外销售4.27万台，1月—2月累计销售8.30万台；2月新能源车销售1.27万台，1月—2月累计销售3.08万台。

今年1月30日晚间，长城汽车发布的2025年年度业绩快报显示，公司2025年营业收入2227.90亿元，同比增长10.19%；归母净利润99.12亿元，同比减少21.71%；扣非归母净利润61.58亿元，同比下降36.48%。基本每股收益1.16元，同比减少22.15%。

对于2025年经营业绩变动，长城汽车解释称，报告期公司实现销量和营业收入的同比增长，同时加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升，投入增加导致净利润下降。